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Williams Lyons es el fundador de la empresa SS Cars Ltd. Dedicada a fabricar sidecars para motocicletas, con el tiempo logra tambien dedicarse a la fabricacion de carrocerias de aire deportivo para coches de serie.
La relacion precio calidad le hacen alcanzar los pilares mas altos de ventas, en el mundo, de automoviles deportivos.
A comienzos de la decada de los 60 Jaguar compra la reconocida marca Daimler, especializada en berlinas de lujo, utilizadas por miembros de la familia real. Sus productos eran muy similares.
En 1973 la empresa atraviesa una fuerte crisis que deriva en la venta de la empresa a la famosa marca Ford en 1989. A partir de entonces Jaguar se convierte en la marca de lujo de Ford.
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